Animacja została wykorzystana w Londynie na największej cyfrowej powierzchni reklamowej w Europie – Piccadilly Circus. Prezentacja w ciągu dwóch tygodni dotarła do ponad 11,6 miliona widzów. Jury nagrodziło również inne kampanie zgłoszone przez DZT w kategorii „Excellence in Brand Strategy and Creation” przyznając łącznie cztery nagrody i dwa specjalne wyróżnienia.
Petra Hedorfer, prezes zarządu DZT, skomentowała to następująco: „Otrzymanie siedmiu z tych prestiżowych nagród od jury i ekspertów jest imponującym potwierdzeniem innowacyjności i jakości pracy naszych zespołów nad marką
Niemcy – cel podróży. Szczególnie w czasach niezwykle dynamicznych zmian
w globalnej turystyce, przyciągające wzrok i dobrze przygotowane kampanie wpływają na pozytywne nastawienie naszych potencjalnych klientów i skutecznie przyczyniają się do sukcesu Niemiec jako kierunku turystycznego w obliczu konkurencji z innymi destynacjami”.
Globalna kampania tematyczna DZT pod tytułem „52 zabytki UNESCO” zwyciężyła
w kategoriach kampania cyfrowa i influencer marketing. Otrzymała również nagrodę specjalną w kategorii „Lighthouse Project of the Year”.
Kluczowym elementem strategii zrównoważonego rozwoju DZT jest wydłużenie czasu pobytu na terenie Niemiec, które promowane jest w ramach inicjatywy „Stay a little bit longer”. Ta globalna kampania została uznana za zwycięzcę w kategorii „Komunikacja
marki w social mediach” w 2024 roku. Potencjał długoterminowych pobytów w Niemczech był promowany głównie w Kopenhadze w związku z popularną w Danii formą pracy zdalnej – „Workation”. Kampania została doceniona w kategorii promocji cyfrowych, a także otrzymała specjalne wyróżnienie jako „Lighthouse Project of the Year”.
Uwaga:
German Brand Award przyznawana przez German Design Council jest nagrodą marketingową o najszerszym zasięgu w krajach niemieckojęzycznych. Kategoria „Excellent Brands” honoruje najlepsze marki produktowe i korporacyjne w danej branży. „Excellence in Brand Strategy and Creation” honoruje najsilniejsze kampanie, koncepcje i strategie w poszczególnych specjalistycznych dziedzinach.
W obu kategoriach jury zazwyczaj wybiera jednego laureata do nagrody „Gold” w każdym wariancie za wybitne osiągnięcia w danej branży lub kategorii. Jury przyznaje również odpowiednią liczbę nagród specjalnych „Winner” w każdej kategorii, a także wyróżnienie „Special Mentions” za szczególne aspekty zarządzania marką.
O DZT
Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) to narodowa izba turystyki Niemiec z siedzibą główną we Frankfurcie nad Menem. Centrala zajmuje się promowaniem Niemiec jako kraju turystycznego na zlecenie Federalnego Ministerstwa Gospodarki i Ochrony Klimatu, które wspiera ją na mocy uchwały niemieckiego Bundestagu. DZT, wspólnie ze stowarzyszeniami i podmiotami gospodarczymi zajmuje się tworzeniem strategii oraz działaniami marketingowymi w celu dalszego umocnienia pozytywnego wizerunku Niemiec za granicą jako celu podróży oraz wspierania turystyki niemieckiej.
Główne cele DZT:
- ukierunkowane badanie rynku i analiza potrzeb klientów (Sinus-Milieus) jako podstawa działań opartych na dowodach
- zarządzanie relacjami i wymiana know-how w celu wsparcia średnich przedsiębiorców branży turystycznej
- zwiększenie świadomości marki i ukierunkowanie profilu marki Niemcy cel podróży na zrównoważony rozwój i ochronę klimatu.
Główne tematy to zrównoważony rozwój i cyfryzacja
DZT promuje zrównoważoną i zorientowaną na przyszłość turystykę kierując się celami wyznaczonymi przez rząd niemiecki. Priorytetowo traktuje się cyfryzację i zrównoważony rozwój.
Zrównoważony rozwój jest od ponad dekady głównym tematem strategii promocyjnej i działań marketingowych wszystkich działów DZT. Organizacja realizuje strategię opartą na trzech filarach, która łączy zewnętrzny transfer wiedzy i towarzyszące mu podejście do komunikacji z wewnętrzną inicjatywą na rzecz zrównoważonego rozwoju. DZT promując turystykę odpowiedzialną, pozycjonuje Niemcy jako cel podróży oparty na ofertach zgodnych z ideą zrównoważonego rozwoju.
DZT koncentruje się na kwestiach cyfryzacji, stymulując wdrażanie technologii immersyjnych (wirtualnej, rozszerzonej i mieszanej rzeczywistości), jak również wykorzystuje w swoich działaniach interfejsy konwersacyjne (np. asystentów głosowych) oraz aplikacje oparte na sztucznej inteligencji (AI) np. chatboty. W celu zapewnienia widoczności ofert turystycznych na platformach wspieranych przez sztuczną inteligencję, DZT koordynuje wspólny projekt sektora turystycznego „Open Data”.
DZT posiada 25 przedstawicielstw zagranicznych, które zarządzane są z Frankfurtu nad Menem.
Bliższe informacje można znaleźć w naszym internetowym centrum prasowym na stronie
https://www.germany.travel/en/newsroom/home.html
Bank zdjęć Niemieckiej Centrali Turystyki oferuje szeroki wybór zdjęć o wysokiej rozdzielczości. Zdjęcia mogą być pobierane i rozpowszechniane zgodnie z regulaminem na stronie i po wcześniejszej rejestracji. Aby wejść do bazy zdjęć DZT kliknij TUTAJ
All Inclusive
Luksusowy kwartalnik turystyczno-podróżniczy. Od 2004 roku opisujemy miejsca, do których warto lecieć dłużej niż na weekend, i ludzi, którzy je prowadzą.
