Polska Izba Turystyki po raz dziewiąty przygotowała raport „Zagraniczne wakacje Polaków 2026”. Tegoroczna edycja obejmuje rezerwacje wyjazdów od 1 czerwca do 30 września 2026 roku. Podstawą analizy są dane multiagentów sprzedających ofertę biur podróży – Wakacje.pl, Travelplanet.pl i Fly.pl. Raport został jednak rozszerzony o dane m.in. Związku Regionalnych Portów Lotniczych, PPL, eSky.pl, Booking.com i Airbnb oraz narodowych organizacji turystycznych.
Autorzy podkreślają, że dzięki temu obraz rynku jest szerszy, ale raport nadal nie obejmuje całej polskiej turystyki zagranicznej. Istotne są także zmiany metodologiczne, m.in. uwzględnienie pakietowania dynamicznego.
Turcja bezkonkurencyjna
W turystyce zorganizowanej liderem pozostaje Turcja, która odpowiada za 28,3 proc. analizowanego rynku. Drugie miejsce zajmuje Grecja – 18 proc., a trzecie Egipt – 13,6 proc. Dalej znalazły się Hiszpania – 9,6 proc. i Bułgaria – 7,5 proc. Kolejne miejsca zajmują Tunezja – 7,3 proc., Włochy – 4 proc., Albania – 1,8 proc., Cypr – 1,4 proc. i Chorwacja – 1,1 proc.
Łącznie Turcja, Grecja i Egipt odpowiadają za blisko 60 proc. analizowanych wyjazdów klientów biur podróży. O pozycji Turcji decydują m.in. szeroka oferta hotelowa, duża liczba połączeń z Polski oraz możliwość wyboru wakacji all inclusive w określonym budżecie.
Na poziomie regionów dominacja Turcji jest jeszcze wyraźniejsza. Riwiera Turecka odpowiada za 21,6 proc. analizowanych wyjazdów. Antalya, Alanya, Side, Belek i Kemer przyciągają zarówno rodziny, jak i pary oraz grupy dorosłych. Popularność regionu wynika z rozwiniętej infrastruktury hotelowej, plaż, aquaparków i oferty animacyjnej, ale także możliwości łączenia wypoczynku ze zwiedzaniem.
W Egipcie najczęściej wybierane były Hurghada i Marsa Alam – odpowiednio 6,5 i 6 proc. wszystkich analizowanych wyjazdów. W Grecji liderem pozostaje Kreta – 4,9 proc.
All inclusive i tydzień wypoczynku
Raport pokazuje dość stabilny model klienta biura podróży. Prawie 68 proc. turystów wybiera pobyt trwający 7–8 dni, a aż 82,2 proc. decyduje się na formułę all inclusive.
Średnia cena zagranicznego wyjazdu wyniosła 3263 zł na osobę, a średnia wartość całej rezerwacji – 9513 zł. PIT zwraca jednak uwagę, że tegorocznych danych nie należy bezpośrednio porównywać z wynikami poprzedniego roku ze względu na zmiany metodologiczne i rozszerzenie zakresu analizy.
Zmienia się natomiast sposób rezerwowania wakacji. Polacy coraz częściej odchodzą od tradycyjnego „last minute”. W lipcu 19,2 proc. podróżnych kupiło wyjazdy rozpoczynające się dopiero od października 2026 roku, a 9,5 proc. zarezerwowało już podróże na 2027 rok. Oznacza to, że sprzedaż przestaje być ograniczona do jednego sezonu. Organizatorzy równocześnie obsługują bieżące wyjazdy, sprzedają kolejne miesiące i budują ofertę na następny rok.
Rynek odporny na zawirowania
Według danych Turystycznego Funduszu Gwarancyjnego w pierwszym półroczu 2026 roku liczba zawartych umów wzrosła o 2,6 proc. w porównaniu z analogicznym okresem 2025 roku. W styczniu wzrost wyniósł 5 proc., a w lutym 14,8 proc. W marcu nastąpił spadek o 13,1 proc., związany z konfliktem w rejonie Zatoki Perskiej. Rynek stosunkowo szybko odzyskał jednak dynamikę – w czerwcu liczba umów była już o 3,2 proc. wyższa niż rok wcześniej.
Rośnie również liczba organizatorów turystyki. W 2025 roku do ewidencji TFG wpisano 406 nowych firm, a od początku 2026 roku do 29 sierpnia – kolejnych 243. W ewidencji znajdowało się wówczas 5798 organizatorów.
Transport lotniczy podstawą turystyki zorganizowanej
W lipcu loty samolotem odpowiadały za 91,8 proc. podróży objętych analizą. Z tego 75,4 proc. stanowiły czartery, a 16,4 proc. inne połączenia lotnicze. Transport inny niż lotniczy odpowiadał za 5,8 proc., a 2,5 proc. stanowiły pakiety bez transportu.
Raport obejmuje dane dziewięciu portów lotniczych: Gdańska, Katowic, Krakowa, Lublina, Łodzi, Olsztyna-Mazur, Warszawy-Chopina, Warszawy-Modlina i Warszawy-Radomia. Nie uwzględnia natomiast w pełnym zakresie Wrocławia i Poznania, a w mniejszym stopniu także Rzeszowa. To istotne ograniczenie, ponieważ są to znaczące regionalne porty lotnicze, również w ruchu czarterowym.
Turystyka zorganizowana to nie cała turystyka
Ciekawie wygląda porównanie danych biur podróży z szerszym ruchem lotniczym. W zagranicznych podróżach lotniczych – regularnych i czarterowych – w okresie od 1 czerwca do 28 sierpnia pierwsze miejsce zajęła Hiszpania – około 940 tys. podróżnych. Dalej znalazły się Włochy – ponad 887 tys., Turcja – 840 tys. i Grecja – ponad 797 tys.
Pokazuje to zasadniczą różnicę między turystyką zorganizowaną a indywidualną. Klient biura podróży najczęściej wybiera Turcję, Grecję lub Egipt, natomiast turysta organizujący wyjazd samodzielnie częściej podróżuje po Europie.
Dane Airbnb wskazują na popularność Włoch, Hiszpanii i Francji. Booking.com również pokazuje silną pozycję Włoch i Hiszpanii, a wśród popularnych miast pojawiają się m.in. Rzym, Barcelona, Paryż, Zadar i Londyn. To dwa różne modele podróżowania: zorganizowany wypoczynek i samodzielnie przygotowane wyjazdy, city breaki czy podróże samochodowe.
Tegoroczny raport PIT pokazuje więc przede wszystkim, że polski turysta nie ma jednego modelu podróżowania. Jedni wybierają czarter, transfer, hotel i all inclusive, inni samodzielnie kupują lot i nocleg, wynajmują samochód i zwiedzają kilka krajów.
Raport pozostaje ważnym źródłem wiedzy o rynku, ale jego dane należy interpretować z uwzględnieniem zakresu badania i metodologii. Pełniejszy obraz polskiej turystyki wymagałby m.in. szerszych danych ze wszystkich portów lotniczych oraz większego udziału informacji bezpośrednio od organizatorów.
Najważniejszy wniosek jest jednak czytelny: turystyka zorganizowana pozostaje stabilna, Turcja utrzymuje pozycję lidera, all inclusive nadal dominuje, a Polacy coraz częściej planują wakacje z wyprzedzeniem. Jednocześnie rośnie znaczenie samodzielnego organizowania podróży, którego nie pokazują w pełni statystyki rynku touroperatorskiego. (gm)
Zdjęcie Alicja Micuła
All Inclusive
Luksusowy kwartalnik turystyczno-podróżniczy. Od 2004 roku opisujemy miejsca, do których warto lecieć dłużej niż na weekend, i ludzi, którzy je prowadzą.
