Petra Hedorfer, prezes zarządu DZT: „Po dwóch latach od wybuchu pandemii i w obliczu straszliwej wojny w Ukrainie przed branżą turystyczną piętrzą się gigantyczne wyzwania. Szczególnie w tej sytuacji ważne jest, aby dać przykład przyjaznej turystyki, która jednoczy narody i szczyci się kosmopolityzmem i tolerancją. Kampania German.Local.Culture. jest właśnie wyrazem takiego zgodnego współistnienia pokoleń, tradycji i różnych wpływów kulturowych. Kampania marketingowa eksponuje pełną integralność walorów turystycznych ośrodków miejskich i zrównoważonych form podróżowania po obszarach wiejskich. Ponadto prezentuje niezliczone motywy podróży i tym samym promuje Niemcy jako miejsce na dłuższy pobyt wakacyjny, idealny wybór jednakowo dla miłośników kultury, jak rodzin czy amatorów aktywnego wypoczynku”.
German.Local.Culture. to kampania wykorzystująca różne narzędzia komunikacyjne i bazująca na strategii „social first”, która będzie prowadzona w formie cyfrowej na ważnych rynkach źródłowych dla niemieckiej turystyki przyjazdowej. Kampania będzie szeroko promowana za pomocą „programmatic advertising”, mediów społecznościowych i kooperacji z influencerami.
Mikrostrona kampanii służy za przekaźnik inspiracji i informacji. Odwiedzający stronę otrzymują porady dotyczące podróży i propozycje tematów w formie chatbota wspomaganego przez sztuczną inteligencję. Emocjonalny film wizerunkowy prezentuje potencjalnym turystom różnorodność Niemiec jako celu podróży kulturo- i przyrodoznawczych.
Mikrostrona prowadzi bezpośrednio do czterech segmentów tematycznych: Flair, Craft, Taste i Green, które doskonale oddają wyjątkową architekturę i atmosferę, niemieckie tradycje rzemieślnicze, a także regionalną kuchnię i piękno przyrody. Wybrani protagoniści pokazują przez pryzmat swoich bardzo osobistych historii, jak głęboko German.Local.Culture. tkwi korzeniami w codziennym życiu ludzi w Niemczech. Oferta turystyczna we wszystkich czterech segmentach jest zdominowana przez małe i średnie przedsiębiorstwa.
Uzupełnienie
Międzynarodowy marketing Niemiec jako marki turystycznej opiera się na dwóch zasadniczych filarach: „Miasta i Kultura” oraz „Przyroda i Rekreacja”. Zrównoważony rozwój i turystyka bez barier stanowią wspólny mianownik wszystkich działań w budowaniu marki. Z analiz przeprowadzonych przez IPK International na zlecenie DZT wynika, że osoby na całym świecie zainteresowane spędzeniem urlopu w Niemczech zdecydowanie najchętniej wybierają kierunki miejskie (59%), wycieczki objazdowe (34%) i wypoczynek na łonie przyrody (30%).
O DZT
Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) to narodowa izba turystyki Niemiec z siedzibą główną we Frankfurcie nad Menem. Centrala zajmuje się promowaniem Niemiec jako kraju turystycznego na zlecenie Federalnego Ministerstwa Gospodarki i Ochrony Klimatu, które wspiera ją na mocy uchwały niemieckiego Bundestagu. DZT, wspólnie ze stowarzyszeniami i podmiotami gospodarczymi zajmuje się tworzeniem strategii oraz działaniami marketingowymi w celu dalszego umocnienia pozytywnego wizerunku Niemiec za granicą jako celu podróży oraz wspierania turystyki niemieckiej.
DZT stosuje trójstronną strategię naprawczą celem przeciwdziałania skutkom pandemii Covid 19: – zwiększenie świadomości marki i podkreślenie profilu marki Niemiec jako kraju turystycznego
- zarządzanie relacjami i transfer wiedzy praktycznej w celu wspierania małych i średnich przedsiębiorstw branży turystycznej oraz
- ukierunkowane badania rynku i analiza wpływu koronawirusa jako podstawa dla działań podejmowanych na podstawie faktów.
DZT koncentruje się na utrzymywaniu dialogu z klientami w czasie kryzysu poprzez marketing antycykliczny, uwzględnianie w komunikacji zmieniających się preferencji, okazywanie empatii i dostarczanie inspiracji.
Główne tematy to zrównoważony rozwój i cyfryzacja
DZT promuje zrównoważoną i zorientowaną na przyszłość turystykę kierując się celami wyznaczonymi przez rząd niemiecki. Priorytetowo traktuje się cyfryzację i zrównoważony rozwój.
Zrównoważony rozwój jest od ponad dekady głównym tematem strategii promocyjnej i działań marketingowych wszystkich działów DZT. Organizacja realizuje strategię opartą na trzech filarach, która łączy zewnętrzny transfer wiedzy i towarzyszące mu podejście do komunikacji z wewnętrzną inicjatywą na rzecz zrównoważonego rozwoju. DZT promując turystykę odpowiedzialną, pozycjonuje Niemcy jako cel podróży oparty na ofertach zgodnych z ideą zrównoważonego rozwoju. Wybuch pandemii wirusa Covid 19 zintensyfikował zmianę wartości w kierunku większej odpowiedzialności społeczno-ekologicznej w ruchu turystycznym.
DZT koncentruje się na kwestiach cyfryzacji, stymulując wdrażanie technologii immersyjnych (wirtualnej, rozszerzonej i mieszanej rzeczywistości), jak również wykorzystuje w swoich działaniach interfejsy konwersacyjne (np. asystentów głosowych) oraz aplikacje oparte na sztucznej inteligencji (AI) np. chatboty. W celu zapewnienia widoczności ofert turystycznych na platformach wspieranych przez sztuczną inteligencję, DZT koordynuje wspólny projekt „Open Data”.
DZT posiada 27 przedstawicielstw zagranicznych, prowadzących działania marketingowe w ponad 40 krajach. W centrali DZT we Frankfurcie nad Menem mieszczą się m.in. strategiczne departamenty analityki biznesowej, komunikacji marki Reiseland Deutschland i rozwoju biznesu.
Bliższe informacje można znaleźć w naszym internetowym centrum prasowym na stronie www.germany.travel/presse
[pdfjs-viewer url=”https%3A%2F%2Fwww.all-inclusive.com.pl%2Fwp-content%2Fuploads%2F2022%2F03%2FKonferencja-prasowa-DZT_30.03_2022.pdf” viewer_width=100% viewer_height=800px fullscreen=true download=true print=true]
All Inclusive
Luksusowy kwartalnik turystyczno-podróżniczy. Od 2004 roku opisujemy miejsca, do których warto lecieć dłużej niż na weekend, i ludzi, którzy je prowadzą.
