Rzecznik PZPN Jakub Kwiatkowski, prezes firmy Arskom Wojciech Szaniawski, dyrektor marki sportowej New Balance Robert Leszczyński oraz reprezentanci gospodarza debaty, spółki PL.2012+, Monika Borzdyńska, dyrektor ds. komunikacji, promocji i marketingu i Dariusz Pekałowski, dyrektor sprzedaży i rozwoju biznesu, dyskutowali o strategiach budowania marki sportowej oraz zastanawiali się, jak silna marka wpływa na osiągnięcie sukcesu na rynku.
— Marka PGE Narodowy buduje swoją tożsamość przede wszystkim w oparciu o pozytywne emocje. Pozytywna energia jest immanentną cechą tego miejsca, stąd hasło „Miejsce pozytywnej energii”, które jest wiodącym w nowej strategii marki PGE Narodowy — mówiła podczas debaty Monika Borzdyńska.
Czy każdy sportowiec potrzebuje zarządzania marką własną i jak radzić sobie z tzw. „czarnym pr-em” to kwestie, które poruszali Wojciech Szaniawski i Jakub Kwiatkowski. Rzecznik PZPN-u przypomniał, że wizerunek Związku bardzo zyskał dzięki akcji „Łączy nas piłka”, a prezes firmy Arskom, dbającej o markę Grzegorza Krychowiaka, opowiadał o kontraktach reklamowych piłkarza i jego akcjach wizerunkowych w mediach społecznościowych.
Dziennikarze Sylwia Dekiert (TVP Sport), Michał Bugno (Wirtualna Polska) i Roman Kołtoń (Polsat Sport) dyskutowali o kreowaniu wizerunku w świecie sportu, czyli o tym, jak powinna mówić marka. Zwracali uwagę na błędy, które często popełniają sportowcy w komunikacji z mediami i zastanawiali się, jak w dobie mediów społecznościowych zmienia się rola dziennikarza sportowego.
W kontekście zarządzania marką Michał Bugno przygotował zestawienie sportowców, którzy świetnie radzą sobie w mediach i konsekwentnie budują swój wizerunek, a Roman Kołtoń uznał, że PGE Narodowy to marka sama w sobie i w dodatku jeden z najpiękniejszych tego typu obiektów w Europie, który „urodą” może śmiało konkurować z Estadio Santiago Bernabéu czy Allianz Arena w Monachium.
IV debata poświęcona zarządzaniu w sporcie była związana z kolejną edycją studiów na kierunku FIFA/CIES Sport Management Programme. Studia uruchomione w październiku 2014 r. przez PL.2012+ wspólnie z Akademią Leona Koźmińskiego, są jedynym tego typu projektem w Polsce i jedynym realizowanym w Europie Środkowo-Wschodniej. To drzwi do profesjonalnej kariery w zarządzaniu w sporcie. Roczne studia podyplomowe są częścią globalnego projektu realizowanego przez CIES – akademickie ramie FIFA. Podobnie jak FIFA wybiera najlepszych partnerów biznesowych, tak CIES gwarantuje najwyższy standard, jeśli chodzi o dobór partnerów lokalnych współorganizujących FIFA CIES Sport Management Programme.
All Inclusive
Luksusowy kwartalnik turystyczno-podróżniczy. Od 2004 roku opisujemy miejsca, do których warto lecieć dłużej niż na weekend, i ludzi, którzy je prowadzą.
